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公司简介:作为海尔集团重要的经济增长点,自1994年12月第一台海尔“玛格丽特”滚筒洗衣机下线起,弹指一挥间,海尔滚筒洗衣机也已经走过了10多年的征程。伴随着海尔集团的发展壮大,海尔滚筒洗衣机也在不断的发展壮大,目前,海尔已经建成亚洲最大的滚筒洗衣机生产基地,年产滚筒机能力达150多万台。创新篇:创新开发产品 创新满足用户需求 海尔滚筒洗衣机自成立以来,在短短十年多的时间内,通过吸收借鉴世界滚筒洗衣机百年发展过程中的成熟经验,在此基础上通过技术创新和观念创新,率先将变频技术、健康技术、恒温冷凝烘干技术、分量洗技术、SBS智能自平衡技术、数字航天控制技术、自选挡节水技术、自动挡技术、中央进汽蒸汽烘干技术等几十项最新技术应用到滚筒洗衣机上,并通过观念和流程的创新,为用户找产品,按市场需求来设计新产品,使自身经过短短十年时间就创造了国外品牌百年才能创造的奇迹。 这十多年来,海尔先后开发了三十六大系列680多个品种的滚筒洗衣机产品,并通过了ISO9001质量体系认证及CE、GS、VDE、ETL、PCT、SAA、CCC等国际产品认证,并先后获得165项国家发明专利,被国家质量监督检验检疫总局、中国家电协会、中国消费者协会、国家产品质量申诉处理中心、中国家电研究院、中国节能产品认证中心等30多个机构的“中国名牌产品”、“全国质量信誉保障产品” 、“全国质量服务消费者满意企业”、“消费者最满意的产品” 、“节能突出贡献奖”和“节水突出贡献奖”等160多个荣誉称号。特别是近两年,海尔通过整合全球科研资源合设计网络,加快了滚筒研发的步伐,也大大提高了我国滚筒研发技术在世界滚筒机行业的地位。2004年9月,海尔 “变频自动挡”率先通过中国家电研究院6A认证,从而打破了2004年年初新国标出台时权威专家关于“洗衣机6项指标相互制约,短期内不可能同时达到”的预言,被中国家电研究院、中标认证中心等两大权威机构联合向全国重点推荐,这是我国洗衣机企业第一次获此殊荣。2005年3月,海尔自动挡洗干一体机两款产品再次通过6A检测,成为我国洗衣机行业第一家同时3款产品通过国家6A权威检测认证的企业。 市场篇:引领国内消费潮流 做有社会责任感的企业 海尔滚筒洗衣机不仅通过技术创新创造了消费者需求的新产品,而且还担当着消费潮流引领者的角色。 2003年以来,海尔不但加大了滚筒新品开发和上市的进度,一口气推出30多款不同型号的滚筒新品;而且从2003年年底开始开展“电脑滚筒普及风暴”,对洗衣机市场的“滚筒热”起到了推波助澜的作用。进入2004年,海尔再次掀起滚筒普及风暴,同时在全国12个城市开展“科学洗衣”活动,在各大城市主要卖场门前摆出滚筒洗衣机供市民免费洗衣,不但大大增强了滚筒的市场人气,而且还大大消除了老百姓对滚筒的误解。同时,海尔通过与国美、苏宁、中永通泰等家电连锁巨头的战略结盟与合作,使各大家电零售巨头在各大卖场主推滚筒洗衣机。2004年11月,大中、苏宁等纷纷与海尔等厂家开展滚筒节,再一次将滚筒的人气提升,购买滚筒洗衣机已经成为市民追求时尚家电的代名词。进入2005年以来,海尔率先启动“烘干元年”战略,自3月开始先后推出了高端的8公斤、6公斤、5公斤阳光丽人、自动挡、自选挡等系列洗干一体机,并在全国掀起了“洗衣要烘干,全程健康滚筒年”的大型户外精品展示和免费洗衣活动,引发了2005年新一轮高端战的导火线和市场大洗牌,使整个行业的竞争重新回归理性。 作为洗衣机厂家,海尔在水电资源日益紧缺的今天以实际行动积极投入响应国家号召中去。在2004年4月举办的“洗衣机企业如何应对新国标研讨会”上,海尔宣布无偿捐献“自选挡节水”专利技术,受到了中国家电协会霍杜芳理事长、中国家电研究院韩作樑院长、中国消费者协会董京生副秘书长、中国节能产品认证中心李铁男主任等权威专家的一致赞赏和全行业的震动。紧接着8月,为了彻底响应国家建设资源节约型社会的号召,海尔又在全国率先宣布停止非节水洗衣机的生产,海尔的这一举措受到了与会权威专家的高度赞扬。 正是由于海尔滚筒洗衣机的不断创新,不断将用户的潜在需求和抱怨变成创新产品,才赢得了用户的不断追捧和青睐。2004年7月,在《中国电子报》与搜狐网的联合调查中,海尔滚筒洗衣机获得了六项大奖中的“性价比最好的品牌”、“质量最值得信赖的品牌”、“市场人气最旺的品牌”、 “市场一流品牌”等四项大奖,综合排名第一;2005年3月,海尔推出的阳光丽人洗干一体机被中国家电研究院授予2005年创新设计奖,并被经济参考报评为2005年春季中国家电十大炫酷产品,被中国电子报和SOHU网站评为2005年最值得购买产品。8月,我国权威节能认证机构中标认证中心给海尔自动挡洗干一体机系列颁发了“绿色节能之星”荣誉证书,其中自动挡系列3款产品还被国家家用电器质量监督检验中心、中国家用电器研究院等权威部门授予“国际领先水平”荣誉证书。海尔滚筒洗衣机的市场份额已经占到全国份额的49.57%,连续九年保持全国第一,被誉为是国内滚筒洗衣机市场的领头雁。 国际篇:做国际化的滚筒世界名牌 海尔滚筒洗衣机的目标是进入全球滚筒洗衣机行业前三强,创出中国人自己的滚筒洗衣机世界名牌!在国内连续九年第一的海尔滚筒洗衣机没有满足于国内的成绩,而是把目光锁定在全球。自1997年开始,海尔滚筒洗衣机开始源源不断的出口美国、西班牙、英国、法国、伊朗、叙利亚、约旦、澳大利亚、新西兰、意大利等世界近百个国家和地区,是国内滚筒机第一大出口企业。 2003年8月,海尔集团总裁杨绵绵宣布,专为日本消费者开发设计的“洗衣吧”烘干型滚筒洗衣机在日本隆重上市,揭开了海尔滚筒洗衣机正式大规模进军波轮机发源地日本市场的序幕;2004年5月,三洋海尔公司从日本发来贺信,海尔滚筒洗衣机在日本X大家电连锁店超过某国际品牌跃居销售冠军,并被网站评为滚筒洗衣机首推产品。8月,海尔滚筒洗衣机在号称世界四大黄金广告地段之一的日本最繁华的地段东京银座正式竖立起自己的产品广告牌,引起了日本家电业的震动,日本最大的家电连锁店山田电机宣布正式与海尔滚筒洗衣机合作,由此海尔滚筒洗衣机顺利打入该连锁店系统100多家门店。 德国是滚筒洗衣机世界名牌云集之地,也是米勒、扎努西、西门子等滚筒世界名牌的故乡。凭借过硬的产品质量,2004年9月,海尔“变频自选挡”通过了德国最权威的家电性能检测机构LGA的质量和性能检测,获得了进军德国市场的准入证。12月,在德国科隆市政府和亚琛市政府的一次滚筒洗衣机大批量采购招标过程中,海尔滚筒洗衣机经过多轮竞争,最终一举击败了Candy-Hoover、Beko、LG 、Merloni-Indesit等著名国际品牌,在激烈的竞争中脱颖而出,赢得了两市市政府的大批订单。2005年4月,在我国著名的春季广交会上,海尔阳光丽人、自选挡、变频自动挡洗干一体机系列产品受到了德国、英国、意大利、法国、美国、新西兰、澳大利亚等全球经销商的青睐,各国客商纷纷追加定单,比去年同期增长率高达220%以上。 2005年是海尔滚筒洗衣机落实四个50%战略的第三年,2005年,海尔滚筒洗衣机有信心在全国各大城市实现50%市场份额的目标,完成在一级市场实现滚筒普及的历史使命;到2008年,海尔滚筒洗衣机将会在大中城市取得突破,实现一二级市场销售额第一,同时,将加快在海外建厂的步伐,实现海外生产、海外销售的战略转移,早日进入滚筒洗衣机全球前三强。
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